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教你玩好APP消息推送(app push)的一些技巧與干貨

2017-03-10 3983

各位都知道,鄭州app開發(fā)定制軟件開發(fā)的消息推送(push)是目前移動端APP產(chǎn)品運營最重要的運營手段之一。原因是投放精準、成本低廉而著稱,能起到提醒用戶、增強用戶黏性的作用,是產(chǎn)品及運營團隊常用的手段。所以,消息推送(app push)已經(jīng)成為每一款APP必備的一個功能和運營手段。

作為app設計師,也會經(jīng)常要求去設計如下這一點 UI界面:下面燚軒學堂的小編小潘哥哥跟大家重點闡述一些關于APP消息推送(app push)的特點和如何去玩好APP消息推送。

第一部分:鄭州app軟件開發(fā)消息推送具有以下幾個特點

1、量大

用戶數(shù)即是可push覆蓋的數(shù)量。假如一個APP有5000萬的活躍用戶,且都取得了用戶授權,那么全量push一次即可觸及到5000萬的用戶,這比靠媒介傳播帶來的量更大。

2、精準

消息推送的受眾已經(jīng)是下載安裝且使用過app定制開發(fā)的用戶,是消息推送最想影響的目標用戶,相比之下其他媒介渠道則需要層層過濾才能到達目標用戶。

3、免費

消息推送的主動權掌握在廠商自己手中,只要按照Android、iOS的協(xié)議規(guī)則去push,是不需要花任何費用的。當然免費也帶來了濫用,如何控制好消息推送(push)的“度”是每個APP運營人員需要學習的一門課程。

第二部分:如何做出一條好的APP消息推送

第一,興趣化

切合用戶不同階段的興趣點進行推送。以孕育階段為例,分孕前、備孕、生育三個階段。孕前會考慮奶粉購買,選擇國產(chǎn)、進口,歐洲還是美國,可以從備孕知識層面進行推薦推送,選擇什么樣的奶粉有哪些好處。其次在備孕之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生有購買行為,可以推送一些品牌類廣告,針對性的品牌刺激。這其中還有物品的轉換,例如對奶粉不感興趣,可以告訴用戶促銷打折,購買其他的必須物品。

第二,個性化

總結四個字就是千人千面,因為每個人的興趣不同,職業(yè)背景也不同,需要對用戶進行標準精細的劃分。

第三,規(guī)模化

有些應用因為太過追求核心人群劃分,可能會產(chǎn)生一個問題,每天DAU10w+但是推送核心用戶只有200人,太過精準的圈人群造成受眾過小,對應用整體沒有意義,所以推送提出用戶拓展,可以針對你選擇的標簽選擇他附近的人或者行為類似的人。

第四,場景化

主要分兩類,第一類是應用類業(yè)務場景場景,消息推送一定要推進App類。第二類是基于地理位置的場景。

綜上所述,如果一條消息達到了興趣化、個性化、規(guī)?;?、場景化四點之后,就可以達到高觸達、高點擊、高ROI的消息體。

第三部分:玩好鄭州app開發(fā)消息推送(app push) 6點注意事項

1、選擇合適的時間進行推送,盡量避開用戶休息時間(晚上22:00-早上8:00)推送,減少對用戶的干擾;

2、一切從用戶需求出發(fā),精準推送。根據(jù)用戶的地理位置、渠道、活躍度等維度對用戶分群,從數(shù)據(jù)去提煉用戶需求和使用場景,對不同的用戶群推送不同的內容,能大幅度提高消息的準確度和匹配度。

例如一些視頻app定制開發(fā)就利用大數(shù)據(jù),針對不同用戶的觀劇偏好提供個性化的消息推送,訂閱視頻、同類視頻更新提醒,而且常在晚上6點后推送,正是人群觀影高峰期前段。

百度視頻App就宣稱,其精準推送使得用戶打開消息推送的比例提高了3-5倍;

4、結合熱點,挖掘用戶喜聞樂見的內容進行推送,用戶關注度更高。

以下是兩個健身類app定制開發(fā)的消息推送對比,盡管都是下午時間段推送,但是第二個結合統(tǒng)計數(shù)據(jù)和好友PK的消息,更能激發(fā)起用戶的鍛煉欲望;

5、做好從消息到應用著陸頁的銜接。用戶點擊后應提供相應的頁面,步驟簡單,讓用戶在最短時間內得到想要的東西。

例如某團購app定制開發(fā) 在節(jié)假日發(fā)來一條搶紅包的通知,但是我點擊后確是App的首頁,我還要費力從消息中心找到紅包活動頁面。這樣的體驗很不好。Don’t make me think,不要讓用戶思考。產(chǎn)品和運營人員都應該牢記這一點;

6、將主動權和選擇權交給用戶。由用戶來決定是否要接收消息推送,尊重用戶。如果用戶被消息打擾卻找不到取消按鈕,沖動之下可能馬上卸載App。這樣導致用戶的流失更是得不償失。

以上就是燚軒學堂幫大家整理出來的 一些關于APP消息推送(app push)的一些常識和干貨知識。同時也是給大家了解為什么要有push這樣的功能。

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